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Los cinco grupos de comportamiento.
Hay un hecho innegable que hace posible afirmar que la mayoría de los individuos no son pioneros . Su único riesgo es seguir un movimiento, una vez que ya ha comenzado. Pero para que esto se haga, es necesario confiar en otra categoría de individuos que son el soporte de una tecnología emergente antes de que se convierta en una corriente principal, o se extinga antes de haber conocido una gran adopción.

Everett Rogers clasifica estos comportamientos novedosos en cinco grupos distintos . Están en el orden de los innovadores, los primeros en adoptar, la mayoría temprana seguida de la mayoría tardía y la custodia. Una evolución que se realiza en forma de curva dibujada a continuación.